Jak donosi nowy „Dziennik Gazeta Prawna” jest szansa, że po trzech kwartałach recesji na rynku reklamy końcówka roku będzie już znacznie lepsza. W październiku budżety reklamowe będą o 9–11 proc. mniejsze niż rok temu, w następnych miesiącach może być już znacznie lepiej. Jedno jest pewne – jak dotąd kryzys ominął Internet.

Gazeta powołuje się na przedstawicieli największych domów mediowych na polskich rynku: Tadeusza Żurawskiego (prezesa Universal McCann), Annę Lubowską (prezes Mediaedge: CIA) Jakuba Bierzyńskiego (prezesa OMD) oraz innych nie wymienionych z imienia. Według ich wypowiedzi widać już pierwsze oznaki ożywienia, np. firmy z branży FMCG i telekomunikacyjnej przekonały się już, że w ich przypadku nie nastąpi załamanie się sprzedaży. Od listopada nastąpić zaś może w wielu firmach odmrożenie budżetów reklamowych. Wyniki końca roku poprawią też sezonowi reklamodawcy oraz tradycyjne zwiększenie wydatków reklamowych w okresie przedświątecznym

„Jest szansa – pisze Dziennik - że w IV kwartale wydatki reklamowe będą najwyżej kilka procent niższe niż roku temu Ale po raz pierwszy domy mediowe mówią też o tym, że w ostatnich miesiącach firmy wydać mogą na reklamę tyle samo, ile przed rokiem [tj. ok. 2,32 mld zł w IV kwartale – przyp. własny, dane Starlink]”. Jednocześnie autor zwiastuje, że na trwały powrót do wydatków sprzed kryzysu poczekać trzeba do 2011 roku.

Kryzy ominął Internet

Jak wiadomo, mimo cięcia budżetów reklamodawcy nie rezygnowali z reklamy w Internecie (część zaś przesuwała swoje budżety do sieci). Przy okazji gazeta publikuje udostępnioną przez ZenithOptimedia Polska prognozę rozwoju rynku reklamowego. Pozwalamy ją sobie przytoczyć:

Źródło: ZenithOptimedia Polska
* prognoza

Źródło: Dziennik Gazeta Prawna