Pojawiła się obowiązkowa pozycja dla wszystkich związanych z branżą internetową oraz marketingiem w internecie. Po raz kolejny IAB Polska oraz magazyn „Media & Marketing Polska” udostępniły roczny raport na temat internetu w Polsce. W raporcie znaleźć można nie tylko opis stanu internetu w naszym kraju, lecz również opis głównych trendów na krajowym i międzynarodowym rynku reklamowym.

Internet to już codzienność

Dostęp do internetu jest w Polsce mniejszy niż na Zachodzie, aczkolwiek liczba użytkowników sieci dynamicznie rośnie. Wg badania NetTrack (Millward Brown SMG/KRC) w grudniu 2008 r. w Polsce było 13 750 500 internautów w wieku 15 i więcej lat (45,6% populacji). Z kolei według badania Megapanel PBI/Gemius, w którym bierze się pod uwagę internautów powyżej 7 lat, w grudniu 2008 r. było ich 15 523 000. Raport podaje również dane wiele danych społeczno-demograficznych polskich internautów, interesujące prawidłowości (np. zdecydowaną dominację kobiet w niektórych grupach wiekowych) oraz najchętniej odwiedzane witryny. Niekwestionowanym liderem pozostaje witryna Google. Czołówka wygląda podobnie jak w poprzednich latach, choć rok 2008 był wciąż dobry dla Naszej-Klasy.pl, która stała się czwartą najbardziej popularną stroną w polskim internecie.

Reklama on-line cały czas dynamicznie rośnie

W raporcie podkreśla się również,że rok 2008 był najlepszym w dotychczasowej historii dla rynku reklamy internetowej w Polsce. Wartość polskiego rynku reklamy online w 2008 r. wyniosła 1,17 mld zł, zdecydowanie przekraczając prognozowany 1 mld zł. Stanowi to 57% wzrost w porównaniu do roku ubiegłego. W ujęciu sektorowym nadal największą część rynku stanowiła reklama display (aczkolwiek jej udział spadł z 42 do 40%). Zmalał także udział ogłoszeń i yellow pages (z 20 do 19%). Wzrosty odnotowała reklama w wyszukiwarkach, udział SEM w całym torcie reklamowym w 2008 r. wyniósł 23% (wcześniej 20%). Wydatki na e-mail marketing stanowiły 6%. Wydatki na reklamę wideo wyniosły w 2008 r. 44,5 mln zł. Mimo to, wciąż reklama wideo stanowi margines budżetów reklamowych. W raporcie zwrócono też uwagę na trend rozwoju polegający na możliwie wysokim dopasowaniu reklamy do konkretnych grup odbiorców.

Czytelnik znajdzie tutaj również informacje na temat najważniejszych trendów rozwoju polskiej sieci (np. dalszy dynamiczny rozwój serwisów społecznościowych), analizy rynku domen, branży hostingowej, rozwojowi dziedziny Usability, a także metodologii najważniejszych badań prowadzonych w polskich internecie takich jak: Megapanel PBI/Gemius, Alexa.com, badania trackingowych oglądalności witryn (gemiusTraffic, stat24, Google Analitycs) oraz badania liczby użytkowników NetTrack czy badania ad hoc (gemiusAdHoc, badania panelowe).

Handel elektroniczny nie zwalnia

Kolejny rok z rzędu dynamicznie rozwijał się też handel elektroniczny. W 2008 r. Polacy na zakupy on-line wydali ponad 11,01 mld zł (wzrost o 36,4% w porównaniu z rokiem 2007). Internetowi kupcy za pomocą aukcji internetowych sprzedali towary o wartości 6,480 mld zł (58,86%), zaś za pośrednictwem e-sklepów 4,53 mld zł (41,14 %). Gwałtownie też rosła ilość sklepów internetowych.

Nad raportem przez 6 miesięcy pracowały 32 osoby, każdy przedstawiciel organizacji zrzeszonej w IAB mógł wziąć udział a pracach kolegium redakcyjnego.

Raport za darmo można pobrać na stronie: iabpolska.pl/polska/

Źródło danych: Raport strategiczny IAB Polska Internet 2008, marketing-news.pl, internetstandard.pl, interaktywnie.com, mediamikser.pl